నవతెలంగాణ-హైదరాబాద్ : అడ్వర్టైజింగ్ స్టాండర్డ్స్ కౌన్సిల్ ఆఫ్ ఇండియా (ఏఎస్సీఐ) 2026-27 ఆర్థిక సంవ త్సరం మొదటి త్రైమాసికంలో 99.7% స్వచ్ఛంద సమ్మతి రేటును నమోదు చేసింది. వివిధ పరిమాణాలు, స్థాయిలలో ఉన్న మార్కెటర్లు, ప్రకటనల మార్పులపై ఏఎస్సీఐ సిఫార్సులను పాటించారు. భారతదేశ డిజి టల్ అడ్వర్టైజింగ్ పర్యావరణ వ్యవస్థ ముక్కచెక్కలుగా ఉన్న తీరును, వేగంగా మారుతున్న స్వభావాన్ని పరిగణన లోకి తీసుకుంటే ఇది ఒక ముఖ్యమైన ఫలితం. ఏఎస్సీఐ ఇప్పటివరకు నమోదు చేసిన అత్యధిక స్వచ్ఛంద సమ్మతి రేటు ఇదే.
ఈ సంవత్సరం ప్రారంభంలో ఏఎస్సీఐ వార్షిక ఫిర్యాదుల నివేదిక ప్రకారం, 2025-26 ఆర్థిక సంవత్సరంలో స్వచ్ఛంద సమ్మతి రేటు 86%గా ఉంది. 2024-25 ఆర్థిక సంవత్సరంలో ఇది 83%గా ఉంది.
2026-27 ఆర్థిక సంవత్సరం మొదటి త్రైమాసికంలో, ఏఎస్సీఐ వివిధ రంగాలకు చెందిన 1,089 ప్రకటనలకు సంబంధించిన 1,616 కేసులను పరిశీలించింది. ఈ 1,089 ప్రకటనలలో, 179 ఇన్ఫ్లుయెన్సర్ అడ్వర్టైజింగ్కు సంబంధించినవి. ఇది వేగంగా అభివృద్ధి చెందుతున్న డిజిటల్ అడ్వర్టైజింగ్ పర్యావరణ వ్యవస్థపై ఏఎస్సీఐ నిరంతర పర్యవేక్షణను ప్రతిబింబిస్తుంది.
డిజిటల్ ప్రకటనల పర్యావరణ వ్యవస్థ స్వభావాన్ని పరిగణనలోకి తీసుకుంటే, ఈ స్థాయి స్వచ్ఛంద సమ్మతి చాలా ముఖ్యమైంది. వివిధ ప్లాట్ఫామ్లు, ఫార్మాట్లు, భాగస్వాములలో ఇది ముక్కచెక్కలుగా ఉంది. ‘‘ముందు వేగం, తర్వాతే సమ్మతి’’ అనే సంస్కృతి డిజిటల్ ప్రకటనల లక్షణం, ఇది స్థిరమైన అమలును కష్ట తరం చేసింది.
మొదటి త్రైమాసికపు గణాంకాలు చూపిస్తున్నదేమిటంటే, మార్కెటర్లు ఏఎస్సీఐ సిఫార్సులకు అనుగుణం గా, నిర్దేశించిన విధంగా ప్రకటనలను వెంటనే సవరించడం లేదా ఉపసంహరించుకోవడం చేస్తున్నారు. ఇది పెద్ద, స్థిరపడిన ప్రకటనకర్తలకే కాక, చిన్న, వర్ధమాన ప్రకటనకర్తలకు, వ్యక్తిగత ఇన్ఫ్లుయెన్సర్లకు కూడా వర్తిస్తుంది. ఇది, కొద్దిమంది వనరులు సమృద్ధిగా ఉన్న సంస్థలకే పరిమితం కాకుండా, విస్తృత ప్రాతిపదికన స్వచ్ఛంద నిబంధనల పాటింపు వైపు ఒక మార్పును సూచిస్తుంది.
ప్రింట్, టీవీ స్వచ్ఛంద నిబంధనల పాటింపు సంప్రదాయకంగా అధికంగా ఉండగా (FY2025-26లో 97%), డిజిటల్ ప్రకటనలు ప్రధాన ఆందోళన కలిగించే అంశంగా మిగిలిపోయాయి. ఈ నేపథ్యంలో, ఈ త్రైమాసికంలో డిజిటల్ స్వచ్ఛంద నిబంధనల పాటింపు, సంప్రదాయ మీడియా మధ్య దాదాపు సమానత్వం సాధించడం ఒక అర్థవంతమైన మార్పును సూచిస్తుంది.
దాదాపు పరిపూర్ణమైన స్వచ్ఛంద నిబంధనల పాటింపు రేటు అనేది భారతదేశ స్వీయ-నియంత్రణ ప్రకటనల వ్యవస్థకు ఒక ముఖ్యమైన విజయంగా నిలుస్తుంది. ఇది పారదర్శక, సత్యమైన, బాధ్యతాయుత ప్రకటనల ప్రాముఖ్యత గురించి ప్రకటనకర్తలు, ఏజెన్సీలు, ఇన్ఫ్లుయెన్సర్లు, డిజిటల్ ప్లాట్ఫామ్లలో పెరుగుతున్న అవగాహనను కూడా ప్రతిబింబిస్తుంది. వినియోగదారుల నమ్మకం కేవలం స్వచ్ఛంద నిబంధనల పాటింపు అవసరం మాత్రమే కాకుండా, ఒక వ్యాపార ఆవశ్యకతగా మారిందన్న వాస్తవాన్ని ఇది గుర్తిస్తుంది.
వినియోగదారుల ప్రయోజనాలను కాపాడుతూనే, బాధ్యతాయుత వ్యాపార వృద్ధికి వీలు కల్పించే ఒక భాగ స్వామ్య యంత్రాంగంగా స్వీయ-నియంత్రణ సమర్థతను ఈ ఫలితాలు బలపరుస్తున్నాయి.
ఏఎస్సీఐ సీఈఓ, సెక్రటరీ జనరల్ మనీషా కపూర్ ఇలా అన్నారు: “99.7% స్వచ్ఛంద సమ్మతి రేటు అనేది బాధ్యతాయుత ప్రకటనల పట్ల పరిశ్రమ నిబద్ధతకు, భారతదేశ స్వీయ-నియంత్రణ నమూనా సమర్థతకు ఒక బలమైన సూచిక. నిజాయితీ, పారదర్శక సమాచారం ద్వారానే వినియోగదారుల నమ్మకాన్ని సంపాదిం చుకోవచ్చని ప్రకటనకర్తలు ఎక్కువగా గుర్తిస్తున్నారు. ఇది ప్రకటనకర్తలు, ఏజెన్సీలు, ఇన్ఫ్లుయెన్సర్లు, ప్లాట్ ఫామ్లు, నియంత్రణ సంస్థలు, ఏఎస్సీఐ భాగస్వామ్య ప్రయత్నాలకు నిదర్శనం. ముఖ్యంగా డిజిటల్ మా ధ్యమాలలో ప్రకటనలు నిరంతరం అభివృద్ధి చెందుతున్నందున, ప్రతి సమాచారం లోనూ వినియోగదారుల ప్రయోజనాలే ప్రధానంగా ఉండేలా చూసుకుంటూ, ఆవిష్కరణలకు మద్దతు ఇవ్వడానికి ఏఎస్సీఐ కట్టుబడి ఉంటుంది. పరిశ్రమ, పౌర సమాజ సభ్యులతో (మెజారిటీ) కూడిన స్వతంత్ర జ్యూరీ అయిన వినియోగదారుల ఫిర్యాదుల మండలి (సీసీసీ), అలాగే ఏఎస్సీఐ పనిలో వినియోగదారుల నమ్మకాన్ని కేంద్ర బిందువుగా ఉంచడంలో తమ విలువైన సమయాన్ని, సూచనలను అందించే అనేక మంది సాంకేతిక నిపుణులు చేసిన కృషిని మనం తప్పక గుర్తించాలి.”
