నవతెలంగాణ-హైదరాబాద్ : జెన్ ఆల్ఫా అనేది డిజిటల్ ప్రపంచంతో లోతుగా అనుసంధానమైన తరం, ఇది భారత జనాభాలో నాలుగో వంతుకంటే ఎక్కువ వాటాను కలిగి ఉంది। ఈ తరానికి చెందిన 73% పిల్లలకు ఇప్పటికే వ్యక్తిగత స్మార్ట్ఫోన్లు అందుబాటులో ఉన్నాయి, అలాగే 60% ల్యాప్టాప్లను ఉపయోగిస్తున్నారు। ఇది సాంకేతికత ద్వారా స్వేచ్ఛను అనుభవించిన తరం। జెన్ ఆల్ఫాను మరింతగా అర్థం చేసుకోవడానికి, రుకమ్ క్యాపిటల్ తన ప్రత్యేక నివేదిక ‘జెన్ ఆల్ఫా డికోడెడ్: ది కన్స్యూమర్-బ్రాండ్ డైనమిక్’ ను విడుదల చేసింది, ఇది వారు వినియోగదారుల ప్రవర్తన మరియు బ్రాండ్ అనుసంధానాన్ని ఎలా మళ్లీ నిర్వచిస్తున్నారు అన్నదాన్ని వివరిస్తుంది।
నివేదిక విడుదల సందర్భంగా రుకమ్ క్యాపిటల్ స్థాపకురాలు మరియు మేనేజింగ్ పార్ట్నర్ అర్చనా జహాగీర్దార్ మాట్లాడుతూ: “జెన్ ఆల్ఫా భారతదేశంలోని అత్యంత యువ తరాలలో ఒకటి, ఇది గృహ కొనుగోలు నిర్ణయాలలో 80% వరకు ప్రభావం చూపగల సామర్థ్యాన్ని కలిగి ఉంది। వారు డిజిటల్గా నైపుణ్యం కలిగి ఉండి, కంటెంట్కు అపరిమిత ప్రాప్తిని కలిగి ఉన్నారు, అయినప్పటికీ అల్గారిథమ్స్, మైక్రో ట్రెండ్స్, సహచరుల ఆమోదం మరియు స్థిరత్వం, సమగ్రత వంటి ప్రారంభ విలువల ద్వారా ప్రభావితమవుతున్నారు। భారతదేశంలోని D2C బ్రాండ్లు, ఎడ్టెక్, కంటెంట్ క్రియేటర్లు, బొమ్మలు, F&B మరియు ఫ్యాషన్ రంగాలు వారి నిబద్ధత కోసం పోటీ పడుతున్న నేపథ్యంలో, ఊహలకు బదులుగా ఆధారాధారిత అవగాహన అవసరం। ‘జెన్ ఆల్ఫా డికోడెడ్: ది కన్స్యూమర్-బ్రాండ్ డైనమిక్’ నివేదిక ద్వారా, 10 సంవత్సరాల పిల్లల కొనుగోలు నిర్ణయాలు మరియు రోజువారీ ఎంపికలను ప్రభావితం చేసే ప్రవర్తనా మార్పులు, అభిరుచులు మరియు ధోరణులను అర్థం చేసుకోవడం మా లక్ష్యం।”
జెన్ ఆల్ఫా కేవలం సాంకేతికతతో మాత్రమే నిర్వచించబడదు; వారు డిజిటల్ ఎకోసిస్టమ్ను ఎలా ఉపయోగిస్తారు అన్నదే ముఖ్యమైనది—స్వాయత్తం, గుర్తింపు మరియు ప్రభావాన్ని సమతుల్య జీవితంలో ఏర్పరచుకోవడానికి। వారు వినియోగం, సంస్కృతి మరియు రోజువారీ నిర్ణయాలను రూపొందించడంలో ముందుండుతున్నారు। దాదాపు 50% జెన్ ఆల్ఫా పిల్లలు ప్రత్యేక బ్రాండ్లను కోరుకుంటున్నారు, ఇది ప్రారంభ బ్రాండ్ అవగాహనను సూచిస్తుంది, అలాగే 66% పిల్లలు రోజువారీ నిర్ణయాలపై ప్రభావం చూపుతున్నారు, ఇది కుటుంబాలలో వారి పెరుగుతున్న స్వాయత్తాన్ని తెలియజేస్తుంది।
ఈ నివేదిక జెన్ ఆల్ఫా యొక్క అభివృద్ధి చెందుతున్న ధోరణులను చూపిస్తుంది. వారు స్వతంత్రంగా, డిజిటల్గా చురుకుగా ఉండి, ఆరు ప్రధాన అంశాల కింద ఉపయోగకరత ఆధారిత ఎంపికలను ప్రాధాన్యతగా ఎంచుకుంటున్నారు।
జెన్ ఆల్ఫా యొక్క డిజిటల్ వినియోగం విస్తృతంగా ఉంది, ఇందులో YouTube వంటి కంటెంట్ ప్లాట్ఫార్మ్లు వారి రోజువారీ వినియోగంలో ఆధిపత్యం చెలాయిస్తున్నాయి। అయితే వారి ప్రభావం స్క్రీన్లకు మించి విస్తరించింది, ఎందుకంటే వారు “కూల్”గా పరిగణించబడేది ఏమిటో ఎల్లప్పుడూ తెలుసుకుంటారు మరియు దానిని సాధన మరియు సామాజిక గుర్తింపుతో అనుసంధానిస్తారు। వారు ధరించే దుస్తులు, ఎంచుకునే బొమ్మలు, తినే స్నాక్స్ వంటి విషయాలలో తమ వ్యక్తిత్వాన్ని వ్యక్తపరచడం ద్వారా రోజువారీ నిర్ణయాల్లో తమ ప్రభావాన్ని పెంచుతున్నారు।
ఈ సర్వే YouGov సహకారంతో నిర్వహించబడింది, ఇందులో 2000 కంటే ఎక్కువ మంది పాల్గొన్నారు। ఇది తల్లిదండ్రులు మరియు జెన్ ఆల్ఫా పిల్లల అభిప్రాయాలను కలిగి ఉండి, డిజిటల్ అనుసంధానం, ఆర్థిక అవగాహన మరియు వినియోగ విధానాలలో జరుగుతున్న మార్పులను చూపిస్తుంది।
