D&I ఎడ్జ్ సమ్మిట్‌లో పరిశోధన భాగస్వామి కాంతర్‌తో కలిసి వైవిధ్యం

– D&I ఎడ్జ్ సమ్మిట్‌లో పరిశోధన భాగస్వామి కాంతర్‌తో కలిసి వైవిధ్యం & ప్రకటనలలో చేరికపై అధ్యయనాన్ని ఆవిష్కరించిన  ASCI, అన్‌స్టీరియోటైప్ అలయన్స్
–  ప్రపంచవ్యాప్తంగా 33% మంది వినియోగదారులతో పోలిస్తే 48 శాతం మంది భారతీయులు బ్రాండ్‌ల ద్వారా మరింత సమగ్ర ప్రాతినిధ్యం అవసరమనే అభిప్రాయం వ్యక్తం చేశారు.
–  మగ పాత్రలతో పోలిస్తే స్త్రీల వర్ణన మూస పద్ధతిలో (చర్మపు రంగు, స్వరూపం, వయస్సు) వక్రంగా కొనసాగుతుంది.
– LGBTQI, న్యూరోడైవర్జెంట్, ఇతరేతర సామర్థ్యాలు కలవారు, సీనియర్ సిటిజన్‌లతో సహా ఇతర సమూహాలు భారతీయ ప్రకటనలకు దాదాపు దూరంగా ఉన్నాయి
– విభిన్న ప్రగతిశీల ప్రకటనలు బ్రాండ్‌లకు అధిక ROIని అందిస్తాయి
నవతెలంగాణ – ముంబై: అడ్వర్టైజింగ్ స్టాండర్డ్స్ కౌన్సిల్ ఆఫ్ ఇండియా (ASCI), యూఎన్ విమెన్ కలసి అన్‌స్టీరియో టైప్ అలయన్స్ (UA) సమావేశమై, భారతీయ ప్రకటనలలో వైవిధ్యం,  చేకూర్పు (D&I)పై తమ సంయుక్త అధ్యయనాన్ని ప్రారంభించాయి. ప్రపంచంలోని ప్రముఖ కంపెనీలకు గ్లోబల్ బ్రాండ్ రీసెర్చ్ పార్ట్‌ నర్ అయిన కాంటార్ రూపొందించిన నివేదిక, కార్పొరేట్‌ల లక్ష్యాల ESG (పర్యావరణ, సామాజిక, పాలన)   కీలక మైన అంశాన్ని లోతుగా అధ్యయనం చేసింది. ASCI, UA కలసి నిర్వహించిన DEI ఎడ్జ్ సమ్మిట్‌లో ఈ అధ్య యనం ఆవిష్కరించబడింది. డియాజియో, HUL, డిస్నీ స్టార్ వంటి సంస్థలు ఈ కార్యక్రమానికి  మద్దతు అందించాయి. ఈ ఉమ్మడి నివేదిక భారతీయ ప్రకటనల  D&I ప్రాతినిధ్యం వర్సెస్ గ్లోబల్ ప్రాక్టీస్‌ (అంతర్జాతీయంగా అమల్లో ఉన్న విధానాలు)పై, (2023 గ్లోబల్ మానిటర్ సర్వే నుండి డేటా తీసుకోబడింది), D&Iకి అనుగుణంగా భారతీయ ప్రకటనల పోకడలపై అసలైన అన్వే షణలపై కొత్త అంతర్దృష్టులను అందిస్తుంది. ప్రపంచవ్యాప్తంగా 28 మార్కెట్‌లలో వయస్సు, లింగం, లైంగిక ధోరణి, జాతి, శారీరక స్వరూపం, సామాజిక తరగతి, వైకల్యం, మతం వంటివి నివేదికలో మ్యాప్ చేయబడిన D&I ప్రాతినిధ్యం యొక్క కొన్ని ముఖ్య కోణాలు.
ప్రపంచ పరిమాణం
ప్రపంచవ్యాప్తంగా 33 శాతం మంది వినియోగదారులతో పోలిస్తే, 48 శాతం మంది భారతీయులు బ్రాండ్‌ల ద్వారా మరింత సమగ్ర ప్రాతినిధ్యం అవసరమనే అభిప్రాయం వ్యక్తం చేశారు. భారతదేశం సామాజికంగా అవ గాహన ఉన్న వినియోగదారులు సమగ్రతను సాధించే మార్గంలో బ్రాండ్‌లకు ప్రోత్సాహం అందిస్తున్నారు ఇంకా D&Iని స్వీకరించని వారికి ఇదొక మేల్కొలుపు. అక్టోబరు 2023లో ప్రసారమైన అన్ని కొత్త ప్రకటనల ద్వారా పరిశోధన సాగింది. గత కొన్ని సంవత్సరాలుగా కాంటార్ ప్రకటనల విస్తృతమైన విశ్లేషణతో పాటు, అధ్యయనం భారతదేశంలో DEIలో మెరుగుదలల నమూ నాలు, పురోగతి, పరిధి స్నాప్‌షాట్‌ను అందిస్తుంది. భారతీయ అధ్యయనం ముఖ్య ఫలితాలు: భారతీయ ప్రకటనలలో ప్రాతినిధ్య వైవిధ్యం దాదాపుగా లేదు.   LGBTQ+ కమ్యూనిటీకి 1% కంటే తక్కువ ప్రాతినిధ్యం ఉందని అధ్యయనం కనుగొంది, వికలాంగులు 1% కం టే తక్కువ ప్రకటనలలో ప్రదర్శించబడ్డారు మరియు 4% భారతీయ ప్రకటనలు మాత్రమే 65 సంవత్సరాల కంటే ఎక్కువ వయస్సు గల వ్యక్తులను చూపించాయి. మహిళల ప్రాతినిధ్యం: ప్రకటనలలో మహిళల ఉనికి పురుషులతో పోల్చదగినవిధంగా ఉన్నప్పటికీ, స్టిక్కీ స్టీరియోటైప్‌లు ఇప్పటికీ ప్రబలంగా ఉన్నాయి. ఎక్కువ మంది మహిళలు ఫెయిర్ స్కిన్ టోన్‌తో (58% స్త్రీలు vs 25% మంది పురుషులు), తక్కువ వైవిధ్యమైన శారీరక రూపంతో (స్క్రీన్‌పై 39% మంది స్త్రీలు సన్నగా వర్సెస్ 16% మంది పురుషులు), తక్కువ సంప్రదాయేతర (17.5% మంది స్త్రీలు ఏకైక సంరక్షకురాలిగా వర్సెస్ 3.5% పురుషుల పాత్రలుగా) మరియు తక్కువ అధీకృత వ్యక్తులుగా చిత్రీకరించబడ్డారు (పురుష పాత్రలు తమకు కౌంటర్ పార్ట్స్ గా ఉండే స్త్రీల కంటే మూడు రెట్లు ఎక్కువ అధికారం కలిగి ఉంటాయి). స్త్రీలు 20 – 39 సంవత్సరాల మధ్య వయస్సు గల వారిగా 86% మంది చూపబడితే పురుషులలో ఇది 62% గా ఉంది.
ROI బూస్ట్
కాంటార్‌తో అన్‌స్టీరియోటైప్ అలయన్స్ రూపొందించిన అధ్యయనం యొక్క అన్‌స్టీరియోటైప్ మెట్రిక్ లేదా UM అనేది మరింత ప్రగతిశీల ప్రకటనలతో బ్రాండ్‌ల కోసం ROIపై ప్రభావాన్ని అర్థం చేసుకోవడానికి క్రమం తప్పకుండా ప్రకటనలను ట్రాక్ చేస్తుంది. సానుకూల స్త్రీ, పురుష UM అధిక మార్కెటింగ్ ROIని అన్‌లాక్ చేసినట్లుగా అధ్యయనం కనుగొంది. అమ్మ కాలలో స్వల్పకాలిక లాభాలు మరియు బ్రాండ్ ఈక్విటీ యొక్క దీర్ఘకాలిక ప్రయోజనం రెండింటిలోనూ.
2022లో కాంటార్ పరీక్షించిన ప్రకటనలలో అన్‌స్టీరియోటైప్ మెట్రిక్‌లోని టాప్ క్వార్టైల్, బాటమ్ క్వార్టైల్‌లో యాడ్‌ల కు సంబంధించి బ్రాండ్ ఈక్విటీలో సగటు పర్సంటైల్ వ్యత్యాసం 54 (మరింత సానుకూల స్త్రీ UM) మరియు 59 (మరింత సానుకూల పురుష UM)  శాతం, మరియు సంభావ్య షార్ట్ టర్మ్ సేల్స్ లో సగటు పర్సంటైల్ వ్యత్యాసం  32 (మరింత సానుకూల స్త్రీ UM) మరియు 38 (మరింత సానుకూల పురుష UM) గా ఉంది.
DEI ఎడ్జ్ సమ్మిట్
విజయవంతమైన D&I ప్రయాణాన్ని ప్రారంభించడానికి అడ్వర్టైజర్‌లు అన్వేషించగల కొన్ని ప్రాంతాలు ఇన్ క్లూజివ్ కాస్టింగ్, ఎక్కువ వైవిధ్యం మరియు D&I ఉద్దేశాలకు అనుగుణంగా ఉండడం.  D&I స్వీకరణకు అడ్డంకులు, సాధ్యమయ్యే మార్గాలను అన్వేషించడానికి, విభిన్న బ్రాండ్ కేస్ స్టడీలను ప్రదర్శించడానికి, ఈ ప్రయాణాన్ని ప్రారంభించాలనుకునే బ్రాండ్‌లకు అంతర్దృష్టులను అందించడానికి సమ్మిట్ అనేక మంది నిపుణులను ఒకచోట చేర్చింది. పరిశ్రమ, మీడియా, చలనచిత్రాలకు చెందిన ప్రముఖ నిపుణులు, D&I ఛాంపియన్లు, ఈ విభాగంలో వారి అభిప్రాయాలు, ప్రయాణాలను పంచుకున్నారు. ఈ సందర్భంగా ASCI సీఈఓ,  సెక్రటరీ జనరల్ మనీషా కపూర్ మాట్లాడుతూ, “ప్రకటనలు సమాజాన్ని రూ పొందిస్తాయని అనడంలో ఎటువంటి సందేహం లేదు. అధ్యయనంలో చూడగలిగే విధంగా, బ్రాండ్‌లకు నిజ మైన పైచేయిని అందించగల విభిన్న, సమగ్ర కథనాలను భారతీయ ప్రకటనలు కోల్పోతున్నాయి. ది అన్‌స్టీరియోటైప్ అలయన్స్, ఇతర భాగస్వాములతో పాటు, DEI ప్రాతినిధ్యాన్ని సరిగ్గా పొందడం లో ప్రకటనల పరిశ్రమకు తన మద్దతునివ్వాలని ASCI కోరుకుంటుంది. విభిన్న దృక్కోణాలు, కథనాలను చేర్చే అవకాశం శక్తివంతమైనది. ఈ ఈవెంట్ బ్రాండ్‌లు, సమాజం రెండింటికీ ఇటువంటి ప్రగతిశీల చేరికల నుండి పొందగల అపారమైన ప్రయోజనాలను ప్రదర్శిస్తుంది’’ అని అన్నారు.
డియాజియో ఇండియా చీఫ్ మార్కెటింగ్ ఆఫీసర్ రుచిరా జైట్లీ మాట్లాడుతూ, “మార్కెటర్లుగా, మరియు వైవిధ్యం మరియు చేకూర్పును చాంపియన్ చేయడంలో  మరియు స్క్రిప్ట్ నుండి స్క్రీన్ వరకు ప్రతి ఒక్కరికీ ప్రాతినిధ్యం వహించే బ్రాండ్ ప్రచారాల ద్వారా వైవిధ్యమైన, ప్రగతిశీల స్వరాలను ఎలివేట్ చేసే కథనాలను అందించడంలో మాకు కీలక పాత్ర ఉంది.  ఇది మా వినియోగదారులతో ప్రతిధ్వనిస్తుంది. మేము ఏడు సంవత్సరాల క్రితం ప్రగతిశీల చిత్రణపై మా ప్రయాణాన్ని ప్రారంభించాం. మా పురోగతికి గర్విస్తున్నాం. డియాజియో సొసైటీ 2030 ఆశయంలో వైవిధ్యం, సమానత్వం, చేకూర్పు కీలకమైన అంశం మరియు ప్రగతిశీల మార్కెటింగ్ ఈ ఆశయంలో ప్రధాన భాగం” అని అన్నారు.
యూఎన్ విమెన్ కంట్రీ రిప్రజెంటేటివ్ సుసాన్ ఫెర్గూసన్ మాట్లాడుతూ, “అన్‌స్టీరియోటైప్ అలయన్స్ ఇండియా నేషనల్ చాప్టర్ కన్వీనర్‌లుగా మేం ASCI అకాడమీ సహకారంతో DEI EDGE SUMMITని నిర్వ హించడం సంతోషంగా ఉంది. గత రెండు సంవత్సరాలుగా, భారతదేశంలో అన్‌స్టీరియోటైప్ అలయన్స్  అనే ది చేకూర్పు సమాజాన్ని పెంపొందించడంలో అడ్వర్టైజింగ్, మీడియా పరివర్తన ప్రభావాన్ని విశ్వసించే బ్రాం డ్‌లు, సంస్థలు, వ్యక్తులను ఏకీకృతం చేస్తోంది. మా ప్రయత్నాలు ప్రచారాలను అధిగమించాయి; మేం మూస పద్ధతులను తొలగించడానికి ప్రయత్నిస్తాం, ప్రకటనల పరిశ్రమలో వైవిధ్యం, చేకూర్పును తీసుకొచ్చే సాంస్కృతిక మార్పును ప్రోత్సహిస్తాం’’ అని అన్నారు.
ఈ నివేదిక గురించి
28 DEI కంట్రీ ఫ్యాక్ట్‌ బుక్‌ల లక్ష్యం కంపెనీలకు వైవిధ్యత ల్యాండ్ స్కేప్ ను అందించడం మరియు  గ్లోబల్ మానిటర్ సర్వేలో కవర్ చేయబడిన 28 మార్కెట్‌లలో ఒక్కోదానిలో కీలకమైన ఈక్విటీ, ఇన్‌క్లూజన్ సమస్యలపై ప్రాథమిక అవగాహనను అందించడం.
ప్రాథమిక డేటా మూలాధారాలు: చాలా పరిమాణాత్మక ఫలితాలు 2023 గ్లోబల్ మానిటర్ సర్వేపై ఆధారపడి ఉన్నాయి. ప్రపంచవ్యాప్తంగా 28 మార్కెట్‌లలో* 13+ వయస్సు గల 36,000+ వినియోగదారుల నుంచి ఈ సర్వే చేయబడింది.
పరిశీలించిన మార్కెట్లు: అర్జెంటీనా, ఆస్ట్రేలియా, బ్రెజిల్, కెనడా, చైనా, కొలంబియా, ఈజిప్ట్, ఫ్రాన్స్, జర్మనీ, ఇండియా, ఇండోనేషియా, ఇటలీ, జపాన్, మలేషియా, మెక్సికో, నైజీరియా, ఫిలిప్పీన్స్, పోలాండ్, దక్షిణా ఫ్రికా, దక్షిణ కొరియా, స్పెయిన్, స్వీడన్ తైవాన్, థాయిలాండ్, టర్కీ, యునైటెడ్ కింగ్‌డమ్, అమెరికా, వియ త్నాం.

ఉదహరించిన ఇతర ముఖ్య మూలాలు:

• వరల్డ్ ఫ్యాక్ట్‌ బుక్
• సామాజిక ప్రగతి సూచిక
• WEF జెండర్ గ్యాప్ ఇండెక్స్
• ప్రపంచ బ్యాంకు
• గాలప్ పోల్
• Ipsos పోల్

పదజాలం: నివేదిక అంతటా, LGBTQ+ అనే పదాన్ని లెస్బియన్, గే, బైసెక్సువల్, ట్రాన్స్‌ జెండర్, క్వీర్ కమ్యూనిటీని సూచించడానికి ఉపయోగించబడింది. LGB అనే పదాన్ని లెస్బియన్, గే లేదా బైసెక్సువల్‌గా గుర్తించే సర్వే రెస్పాండెంట్స్ ను సూచించేటప్పుడు ఉపయోగించబడుతుంది.

Related posts:

IT Stocks: కనిష్టాలకు కుప్పకూలిన ఐటీ దిగ్గజాల షేర్లు.. ఇప్పుడు కొనడం మంచిదేనా? Penny Shares: చిన్న షేర్లు దుమ్ము రేపుతున్నాయి..మార్కెట్లు పడినా పరుగు ఆపట్లే! Tips To Improve General Knowledge: జనరల్ నాలెడ్జ్ పెంచుకోవాలా.. అయితే ఈ చిట్కాలు పాటించండి.. మ‌రో విడ‌త రెపో రేటు పెంచిన ఆర్బీఐ ఆర్బీఐ కీలక నిర్ణయం ఆధార్‌ అనుసంధానం లేకపోతే పాన్‌ కార్డు చెల్లదు