నవతెలంగాణ – హైదరాబాద్ : ప్రోటిన్ఎక్స్ ఇండియా తన కొత్త సమగ్ర ప్రచారం ‘స్ట్రెంగ్త్ హై తో సింపుల్ హై’ను ప్రారంభించింది. రోజువారీ జీవితంలో స్ట్రెంగ్త్ యొక్క ప్రాముఖ్యతను చాటిచెప్పే ఈ ప్రచారం, సహస్రాబ్ది తరం (మిలీనియల్) భారతీయ పెద్దలను లక్ష్యంగా చేసుకుని రూపొందించబడింది. ఈ ప్రచారం ఒక సరళమైన, కానీ బలమైన అంతర్దృష్టిపై ఆధారపడింది. 30 ఏళ్ల వయస్సు దాటిన తర్వాత శరీరంలో కండరాల బలం క్రమంగా తగ్గడం ప్రారంభమవుతుంది. అదే సమయంలో, చాలా మందికి శరీర అవసరాలకు తగినంత ప్రోటీన్ కూడా అందడం లేదు. అయినప్పటికీ, పని, కుటుంబం, జీవితంలోని బాధ్యతలను నిర్వర్తించాలనే సంకల్పం మాత్రం ఏమాత్రం తగ్గదు. అయితే, శరీరం ఆ సంకల్పానికి తగిన బలాన్ని అందించలేకపోతే, సాధారణంగా సులభంగా అనిపించే రోజువారీ పనులే క్రమంగా మరింత కష్టంగా మారుతాయి.
ఈ ప్రచార చిత్రంలో ఆ భావాన్ని ఆప్యాయత, సున్నితమైన హాస్యంతో హృద్యంగా ఆవిష్కరించారు. ఒక తల్లి చాలా రోజుల తర్వాత ఇంటికి చేరుకోగా, ఆమె చిన్న కుమారుడు ఆమెను చూసి ఆనందంతో లైట్లు వెలిగించి, పరుగెత్తుకుంటూ వచ్చి ఆమె చేతుల్లోకి ఎగరడానికి ప్రయత్నిస్తాడు. అతన్ని ఎత్తుకోవడానికి ఆమె వంగిన ఆ క్షణంలో, సాధారణంగా ఎంతో సులభంగా అనిపించే ఆ చర్య కాస్త కష్టంగా మారినట్లు అనిపిస్తుంది. ఈ చిత్రం చివర్లో “ఛోటా కామ్ లగే భారి? కహీం మజిల్ స్ట్రెంగ్త్ కమ్ తో నహీ హో రహీ?” (చిన్న పని కూడా భారంగా అనిపిస్తోందా? మీ కండరాల బలం తగ్గిపోతుందా?) అనే ఆలోచనాత్మక ప్రశ్నతో ముగుస్తుంది. అనంతరం, రోజువారీ జీవితాన్ని సులభంగా, ఆనందంగా కొనసాగించడంలో కండరాల స్ట్రెంగ్త్ ఎంత ముఖ్యమైన పాత్ర పోషిస్తుందో ఈ ప్రచారం హైలైట్ చేస్తుంది.
ఈ ప్రచారం ప్రోటిన్ఎక్స్ ప్రధాన పోషక ప్రయోజనాలపై ఆధారపడి రూపొందించబడింది: ప్రతి సర్వింగ్ ద్వారా సిఫార్సు చేసిన రోజువారీ ప్రోటీన్ అవసరంలో 40 శాతం వరకు అందించడంతో పాటు, కండరాల ఆరోగ్యానికి తోడ్పడే 25కు పైగా ముఖ్యమైన పోషకాలను అందిస్తుంది. ఆరోగ్యవంతమైన పెద్దలకు ప్రతిరోజూ శరీర బరువులో ప్రతి కిలోగ్రాముకు 1.0–1.2 గ్రాముల ప్రోటీన్ అవసరమని అధ్యయనాలు సూచిస్తున్నాయి (Ref: Haris S, DePalma J, Barkoukis H. Nutrients. 2025; 17(15):2461. doi:10.3390/nu17152461). ఈ పోషక లోటును సమతుల్య ఆహారం, ఆరోగ్యకరమైన జీవనశైలిలో భాగంగా అర్థవంతంగా భర్తీ చేయడంలో ప్రోటిన్ఎక్స్ సహాయపడేలా రూపొందించబడింది.
ఈ ప్రచారం దేశవ్యాప్తంగా సుమారు 5.3 కోట్ల మంది వినియోగదారులను చేరుకునేలా సమగ్ర మీడియా ఎకోసిస్టమ్ ద్వారా అమలు చేయబడుతుంది. ప్రచార చిత్రాన్ని హిందీ, బెంగాలీ, తెలుగు, మరాఠీ, ఒడియా, తమిళం, కన్నడ, ఆంగ్లం భాషల్లో రూపొందించారు. ఇది రోజుకు సుమారు 182 ప్రసారాలతో, సాధారణ వినోద (GEC), ప్రాంతీయ GEC, సినిమా ఛానెళ్లతో సహా 39 టెలివిజన్ ఛానెళ్లలో ప్రసారం కానుంది. డిజిటల్ వేదికల్లో ఈ ప్రచారం యూట్యూబ్, మెటా, జియోహాట్స్టార్ OTT, కనెక్టెడ్ టీవీ, మీడియాకార్ట్ వంటి ప్లాట్ఫారమ్లలో విస్తృతంగా అమలు చేయబడుతుంది. అదనంగా, ప్రచారం ప్రధాన భావనను వాస్తవ జీవిత అనుభవాలతో అనుసంధానించే వినూత్న వినియోగదారుల భాగస్వామ్య కార్యక్రమాలను కూడా బ్రాండ్ రూపొందిస్తోంది. వాటి వివరాలను త్వరలో ప్రకటించనున్నట్లు తెలిపింది.
ఈ కాన్సెప్ట్ గురించి మాట్లాడుతూ, శ్రీమతి ప్రియాంక వర్మ, మార్కెటింగ్ డైరెక్టర్, డానోన్ ఇండియా ఇలా అన్నారు, “స్ట్రెంగ్త్ అంటే అసాధారణ విజయాలు మాత్రమే కాదు. దాని అత్యంత ముఖ్యమైన పాత్ర మన రోజువారీ జీవితంలోనే ఉంటుంది. మనం చేయాలనుకునే పనులు, వాటిని చేయడానికి మన శరీరం అందించే సామర్థ్యం మధ్య ఉన్న అంతరాన్ని స్ట్రెంగ్త్ పూరిస్తుంది. ‘స్ట్రెంగ్త్ హై తో సింపుల్ హై’ ప్రచారం ద్వారా, సాధారణంగా అనిపించే ఒక పని కూడా అకస్మాత్తుగా భారంగా అనిపించే ఆ నిశ్శబ్దమైన రోజువారీ అనుభవాన్ని వెలుగులోకి తీసుకురావాలని మేము కోరుకుంటున్నాము. ఎందుకంటే మన సంకల్పానికి అనుగుణంగా మన శరీరం సహకరించినప్పుడు, జీవితం కేవలం సులభంగా అనిపించడమే కాదు… మళ్లీ మునపటిలా అనిపిస్తుంది.”
‘వన్ ప్లానెట్, వన్ హెల్త్’ అనే ప్రధాన దృక్పథంతో, డానోన్ ఇండియా తన వినియోగదారుల్లో ఆరోగ్యకరమైన జీవనశైలిని ప్రోత్సహించేందుకు కట్టుబడి ఉంది. ఈ లక్ష్య సాధనలో భాగంగా సంస్థ భారతదేశంలో పలు కార్యక్రమాలను చేపట్టింది. అదే సమయంలో, డానోన్ ఇంపాక్ట్ జర్నీ ద్వారా సంస్థ తన సుస్థిరత కార్యాచరణను మరింత బలోపేతం చేస్తోంది. పర్యావరణ పరిరక్షణతో పాటు సమాజంపై సానుకూల ప్రభావం చూపాలనే డానోన్ నిబద్ధతకు ఇది నిదర్శనంగా నిలుస్తోంది.
