నవతెలంగాణ-హైదరాబాద్ : ప్రతిరోజూ, లక్షలాది మంది మహిళలు కుటుంబాలను పోషిస్తూ, భవిష్యత్తును తీర్చిదిద్దుతూ, గృహాలను సజావుగా నడిపిస్తూ అసాధారణమైన శక్తిని ప్రదర్శిస్తున్నారు. ఈ శక్తి ప్రతి ఇంటికి పునాది అయినప్పటికీ, నెలవారీ ఆదాయం/జీతం స్లిప్ వంటి సంప్రదాయ కొలమానాలతో దీనిని కొలవలేనందున, ఇది తరచుగా గుర్తించబడదు.
ఈ రోజువారీ శక్తిని గౌరవిస్తూ, ఆంధ్రప్రదేశ్లో అత్యంత ఆదరణ పొందిన ప్రీమియం టీ బ్రాండ్లలో ఒకటైన, అత్యుత్తమ అస్సాం తేయాకులతో తయారు చేసిన తమ ప్రత్యేకమైన స్ట్రాంగ్ టీకి ప్రసిద్ధి చెందిన టాటా టీ చక్ర గోల్డ్, తమ తాజా ప్రచారం ‘ఘనం సోచ్’ను ప్రారంభించింది. మహిళల శక్తిపై బ్రాండ్కు ఉన్న చిరకాల విశ్వాసం ఆధారంగా, ఈ ప్రచారం పనిని నిర్వచించే విధానాన్ని పునరాలోచించుకోవాలని, ప్రతి బలమైన కుటుంబానికి పునాది వేసే గృహిణుల అచంచలమైన కృషిని గుర్తించాలని కుటుంబాలను ప్రోత్సహిస్తుంది.
కొన్నేళ్లుగా, టాటా టీ చక్ర గోల్డ్ కేవలం ఒక ఘాటైన టీ కప్పుకు మాత్రమే పరిమితం కాలేదు. బలం అనేది మనం తాగే పానీయంలో మాత్రమే కాకుండా, మనం ఆలోచించే విధానంలో , మనం పాటించే విలువల్లో కూడా ప్రతిబింబిస్తుందనే నమ్మకాన్ని ఇది చాటి చెబుతోంది. ‘ఘనం సోచ్’ ద్వారా ప్రతి కుటుంబం వెనుక గృహిణులు అందించే అమూల్యమైన సేవలను, వారి నిస్వార్థ కృషిని టాటా టీ చక్ర గోల్డ్ గుర్తిస్తోంది. కనిపించని ఈ శ్రమకు విలువ కట్టలేకపోయినా… కుటుంబాన్ని నిలబెట్టడంలో గృహిణుల పాత్ర మాత్రం అనివార్యమని ఈ ప్రచారం చాటిచెబుతోంది. “పని”కి సంబంధించి సమాజంలో ఉన్న సంప్రదాయ నిర్వచనాన్ని సవాలు చేసే, భావోద్వేగభరితమైన, అందరికీ సులభంగా అర్థమయ్యే ఒక కుటుంబ సన్నివేశం ద్వారా ఈ ప్రచారం ఆ ఆలోచనకు జీవం పోస్తుంది. గృహ రుణం కోసం దరఖాస్తు చేసుకునే సమయంలో జరిగే ఈ కథ, ఒక కుటుంబంలో నిజంగా విలువను సృష్టించేది ఏమిటని ప్రతి ఒక్కరినీ పునరాలోచించేలా చేసే ఒక సాధారణ ప్రశ్న చుట్టూ తిరుగుతుంది.
ఇంట్లో ఎంతమంది ఉద్యోగం చేస్తున్నారని బ్యాంకర్ అడిగినప్పుడు, భర్త ఆత్మవిశ్వాసంతో “ఇద్దరు” అని సమాధానమిస్తాడు. ఇద్దరి నుండి జీతం స్లిప్లను ఆశించిన బ్యాంకర్, భర్త మాత్రమే ఒకదాన్ని చూపించగలిగినప్పుడు ఆశ్చర్యపోతాడు. సంభాషణ కొనసాగుతున్న కొద్దీ, భార్యకు నెలవారీ జీతం రాకపోయినా, ఆమె కూడా కుటుంబంలో ఒక క్రియాశీలక సభ్యురాలని, ఆమె రోజువారీ కృషితోనే ఇల్లు నడుస్తోందని స్పష్టమవుతుంది. ఈ సందర్భంలో అత్తగారు చెప్పే మాటలు మరింత ఆలోచింపజేస్తాయి.. గృహిణి శ్రమకు, కుటుంబానికి ఆమె అందించే బలానికి జీతపు చీటీతో విలువ కట్టడం సాధ్యం కాదని ఆమె గుర్తుచేస్తుంది. ఈ నమ్మకాన్ని బలపరుస్తూ, తమ ఇంటిని నిర్మించడంలో తన భార్యను సమాన భాగస్వామిగా ఆ భర్త గర్వంగా అంగీకరిస్తాడు; కుటుంబం కోసం ఒకరు సంపాదిస్తున్నప్పటికీ, ఒక ఇంటిని తీర్చిదిద్దడానికి మాత్రం ఇద్దరూ అవసరమనే బలమైన సందేశాన్ని ఇది ప్రేక్షకులకు అందిస్తుంది.
ఈ ప్రచారంపై టాటా కన్స్యూమర్ ప్రొడక్ట్స్, ప్యాకేజ్డ్ బేవరేజెస్ అండ్ ఆర్గానిక్ ఇండియా ప్రెసిడెంట్ శరత్ వర్మ మాట్లాడుతూ “టాటా టీ చక్ర గోల్డ్కు ఆంధ్రప్రదేశ్ అత్యంత ముఖ్యమైన మార్కెట్లలో ఒకటిగా కొనసాగుతోంది. అత్యుత్తమ అస్సాం తేయాకులతో తయారు చేసిన ప్రత్యేకమైన, ఘాటైన టీ రుచితో ఈ బ్రాండ్ కాలక్రమేణా వినియోగదారుల హృదయాల్లో ఒక ప్రత్యేక స్థానాన్ని సంపాదించుకుంది. టాటా కన్స్యూమర్ ప్రొడక్ట్స్ వద్ద, అత్యుత్తమ ఉత్పత్తి నాణ్యతను వినియోగదారుల జీవితాలు, విలువలకు అనుసంధానమయ్యే అర్థవంతమైన కథనాలతో మేళవించినప్పుడే ప్రజల మనసుల్లో చిరస్థాయిగా నిలిచే బ్రాండ్ను నిర్మించగలమని మేము విశ్వసిస్తున్నాం. ‘ఘనం టీ, ఘనం ఆలోచనను ప్రేరేపిస్తుంది’ అనే టాటా టీ చక్ర గోల్డ్ నమ్మకానికి ‘ఘనం సోచ్’ ఒక సహజమైన కొనసాగింపు. ఈ ప్రచారం ద్వారా, మేము గృహిణుల నిశ్శబ్ద శక్తిని గౌరవించాలని, అలాగే వారి కృషికి జీతం రాకపోయినా, ప్రతి బలమైన కుటుంబాన్ని నిర్మించడంలో అది కీలకమని కుటుంబాలు గుర్తించేలా ప్రేరేపించాలని కోరుకున్నాము. ఈ ప్రచారం అర్థవంతమైన సంభాషణలను రేకెత్తిస్తుందని, తరచుగా కనపడక పోయినా ప్రతిరోజూ మన కళ్లారా అనుభూతి చెందే అసంఖ్యాక మహిళల శక్తి పట్ల మరింత గౌరవం కలిగిస్తుందని మేము ఆశిస్తున్నాము..” అని అన్నారు.
