నవతెలంగాణ-హైదరాబాద్ : భారతదేశ గొప్ప నృత్య, హస్తకళ, వాస్తుశిల్పం, ప్రాంతీయ సంప్రదాయాల వార సత్వం నుండి స్ఫూర్తి పొంది, ఆదిత్య బిర్లా జ్యువెలరీకి చెందిన ‘ఇంద్రియ’ సంస్థ, ‘ఏక రాగ’ అనే ఒక లీనమయ్యే సాంస్కృతిక కళాత్మకత రూపాన్ని ఆవిష్కరించింది. నృత్యతత్వంతో ప్రేరణ పొందిన ఈ సాంస్కృతిక కళావిష్కర ణలో, కదలిక కథనంగా మారుతుంది, శరీరం భావవ్యక్తీకరణకు ఒక కాన్వాస్గా నిలుస్తుంది.
భారతదేశ విభిన్న సాంస్కృతిక గుర్తింపులను ఒకే ఏకీకృత లయ ద్వారా వేడుకగా చేసుకునేలా రూపొందించ బడిన ఈ ప్రచారం, హైదరాబాద్, పుణె, భువనేశ్వర్, దిల్లీ నగరాలలో జరుగుతుంది. ప్రతి నగరం తన నృత్య రూపం, కళాత్మక ప్రభావాలు, ఆభరణాల సంప్రదాయాలు, వధువుల అలంకరణ వ్యక్తీకరణల ద్వారా ఒక ప్రత్యేక మైన ప్రాంతీయ కథనాన్ని వివరిస్తుంది. ఇది వివిధ ప్రాంతాల వధువుల కలలను ప్రతిబింబిస్తూనే, సౌందర్యం, ఆరాటం, వేడుక వంటి ఉమ్మడి భావోద్వేగాల ద్వారా అనుసంధానమై, కలల వధువు కావాలనే ఆకాంక్షను సజీవంగా నిలుపుతుంది.
హైదరాబాద్లోని శరత్ సిటీ క్యాపిటల్ మాల్లో, ఏక రాగ ఒక భారీ ఇన్స్టాలేషన్ ద్వారా కూచిపూడి నృత్యంలోని నిశ్శబ్ద కవిత్వాన్ని, భక్తి సౌందర్యాన్ని సజీవంగా ఆవిష్కరించింది. దక్షిణ భారత దేవాలయ వాస్తుశిల్పం నుండి ప్రేరణ పొందిన ఈ ప్రదేశంలో, ఆ ప్రాంతపు కళా వారసత్వంలో పాతుకుపోయిన అలంకార తోరణాలు, సాంప్రదాయ నమూనాలు, ఆచారపరమైన అంశాలు ఉన్నాయి. దీని మధ్యలో, సాంప్రదాయ వస్త్రధారణతో, ‘ఇంద్రియ’ సున్ని తంగా రూపొందించిన దేవాలయ ఆభరణాలతో అలంకరించబడిన కూచిపూడి-ప్రేరిత రూపం ఉంది. ఇది నృత్యం లోని హుందా తనాన్ని, భావవ్యక్తీకరణ సౌందర్యాన్ని ప్రతిబింబిస్తూ, ఒక దక్షిణ భారత వధువు భావోద్వేగ సంప న్నతను రేకెత్తిస్తుంది—ప్రతి స్త్రీని తాను ఊహించుకునే వధువుగా తనను తాను చూసుకోవాల్సిందిగా ఆహ్వా నిస్తుంది.
ఈ ప్రచారంపై ఇంద్రియ మార్కెటింగ్, విజువల్ మర్చండైజింగ్ విభాగాధిపతి శాంతిస్వరూప్ పాండా మాట్లాడుతూ, ‘‘ఏక రాగతో, సంస్కృతిని కేవలం గమనించడమే కాకుండా, లోతుగా అనుభూతి చెందే అనుభవాన్ని సృష్టించా లని మేం కోరుకున్నాం. ప్రతి ప్రాంతీయ రూపం దాని స్వంత దృశ్య భాషను కలిగి ఉంటుంది, అదే సమయంలో భారతదేశంలోని విభిన్న సాంస్కృతిక వ్యక్తీకరణలను ప్రతిబింబించే ఉమ్మడి భావోద్వేగ లయ ద్వారా అనుసంధా నించబడి ఉంటుంది. ఏక రాగ ద్వారా, ఆభరణాలు అలంకరణకు అతీతంగా గుర్తింపు, కళాత్మకత, వారసత్వానికి సజీవ వ్యక్తీకరణగా మారతాయి, విభిన్న వధువుల ఆలోచనలను ఒకే ఏకీకృత భావోద్వేగ అనుభవంగా తీసుకు వస్తాయి” అని అన్నారు.
ఏక రాగ దేశవ్యాప్తంగా పర్యటిస్తున్నందున, ఈ ప్రచారం లీనమయ్యే కథనం, సమకాలీన సాంస్కృతిక అనుభవాల ద్వారా భారతదేశ ప్రాంతీయ కళాత్మకతను వేడుక చేసుకోవాలనే ‘ఇంద్రియ’ సంస్థ నిబద్ధతను మరింత బలోపే తం చేస్తుంది. వారసత్వం, ప్రదర్శన, హస్తకళ, డిజైన్ను ఒకచోట చేర్చడం ద్వారా, ఈ చొరవ కేవలం ధరించడమే కాకుండా, అనుభూతి చెందే ఆభరణాలను సృష్టించాలనే బ్రాండ్ దృక్పథాన్ని బలపరు స్తుంది.
